ku娱乐登录入口-百位汉服达人环游西湖 青年创业焕新传统文化

端午期间,微店联合百位汉服达人在浙江杭州西湖举行了一场主题为“一起汉服吧”的汉服文化活动。百位汉服达人身着汉服环游西湖,并乘坐游船登岛小瀛洲,通过现场直播、互动答题、线上集市等形式,弘扬传统文化,为汉服、故宫美妆等文化类商家带货。

推广汉服文化,百位汉服达人环游西湖

6月27日,百位身着精美汉服的汉服达人从涌金门的西湖“世界遗产”地标出发,乘坐G20同款仿古观光车环游西湖,引得了众多游湖市民和游客的关注,纷纷拿出手机拍照留影。不少跟随家长游湖的小朋友还是第一次在现场看到如此大阵仗的汉服队伍,起到了不错的汉服普及和推广效果。

2011年6月24日,在法国巴黎举行的联合国教科文组织第35届世界遗产大会上,杭州西湖文化景观正式列入《世界遗产名录》。2020年,杭州市正式将6月24日设立为“杭州西湖日”。

传统文化迎活力:当汉服遇上青年创业

近年来,随着一批优秀的传统文化受到年轻人的广泛喜爱,像汉服、故宫文创等品类品牌迎来了快速发展,也促进了更多中华传统文化焕发出新生机。

年轻人不仅是文化消费、传播的主力,也是文化创意、创业的先锋。无论是国家层面大力倡导的“大众创业、万众创新”,或是地方政府积极鼓励的小微创业、夜间经济,还是这两年异军突起的短视频、直播,都给了年轻人更多的创就业机会和空间,其中就有很大一部分青年选择传统文化领域进行创业,并呈现出良好的发展态势,不仅通过自身的创业带动了就业与其他行业的发展,也是催生“国潮”、“新国货”运动的重要源泉之一。

以时下非常受年轻人喜爱的汉服为例。汉服的快速流行,不仅直接推动了汉服本身相关的设计、制造、销售等的发展,也间接带动了传统丝巾、伞艺、扇艺、茶艺、饰品、文具、乐器等产业的发展。

电商联动线上与线下,推波助澜新文创

文创产业的发展离不开年轻人的关注与支持,也就必须依托年轻人乐于接受的渠道和形式展开。随着互联网对人们生活、消费方式的重塑,年轻人的生活和消费方式也经历了早期从线下转向线上,而后线上与线下有机融合的过程。

以本次活动的主办方微店为例,借助微店App上的短视频社区和开店功能,从各大网络社区、平台吸引了一大批知名的汉服商家/达人入驻。商家或达人日常除了可通过发布商品、短视频内容及发起直播的方式销售商品、扩大影响力,还可以通过“圈子”功能、话题打榜等形式来增进与粉丝、消费者的关系。

在战疫复工的大背景下,借助短视频、直播等流行形式,汉服还在实体产业及旅游业的复工复产中贡献不俗。比如在今年四月初杭州市西湖区举行“西湖龙坞炒茶王大赛”当日,微店就联合知名汉服达人“观澜”,在龙坞茶园进行了一场特别的汉服电商直播,帮助受到疫情影响的龙坞茶农带货。

而鉴于文创产业的特性,尤其是像汉服这种对于现场感和体验感需求较高的类目,无论是品牌、商家、达人,还是买家、爱好者、粉丝,都希望能有一个相应的线下社区,作为面对面体验、交流、交易的平台。

对于文化圈层来说,无论是线上还是线下,固定的社区与活动都能更好地聚拢圈层用户,并沉淀出更加成熟和丰富的圈层文化。

未来,线上的微店汉服社区将与线下的微店Park一起,打造涵盖线上线下的汉服文化聚集地,以文化力量推动商业升级,以商业活力促进文化推广,拉动消费潜力,助力文化复兴。(微店 供图)

责编:张阳

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